Беседа состоялась 21 мая 2026 г.
1.С чего вы начинали как флорист? Как пришли в Forever-Rose?
Я окончила курс «Профессиональная флористика» при Студии Анны Виноградовой в 2018 году. До этого работала в дизайне интерьеров, и меня всегда тянуло к ботанической стороне — растения в композициях, фактуры, цветовые сочетания. После курса попала в небольшую цветочную студию, работала с свадьбами и частными заказами три года. В Forever-Rose пришла в 2021 году — меня привлекла именно ниша B2B и работа со стабилизированной флористикой. Это другая дисциплина — здесь не работаешь с временем «сейчас красиво, через неделю утилизируется», а с временем «должно выглядеть так пять лет». Это меняет всё: подбор палитры, баланс композиции, выбор сорта розы. И мне это нравится больше.
2.Что было модно в B2B-флористике в 2018-2019 году?
Конец 2010-х в B2B-декоре — это «больше значит лучше». Корпоративный подарок к 8 марта или Новому году выглядел как яркий букет с золотыми лентами, металлическим декором, обилием бусин, иногда стразами на упаковке. Цветовые палитры — насыщенный красный, фуксия, золото, бордо в смеси. HR-департаменты в основном выбирали из готовых каталогов, кастомизация ограничивалась гравировкой логотипа на самой колбе. Это была эпоха «премиум через визуальную плотность» — заказчик хотел чтобы получатель сразу видел, что подарок дорогой. Сейчас этот стиль выглядит избыточным, но восемь лет назад он был доминирующим. Самые типовые композиции тех лет — 9 ярких роз в колбе 32×20 с золотой подложкой и атласной лентой.
3.Когда и почему вкусы начали меняться?
Перелом случился в 2020-2021. Несколько факторов сошлись: пандемия с её эстетикой «спокойного дома», тренд биофилии в интерьерах рабочих пространств, общая усталость от визуального шума соцсетей. B2B-заказчики начали просить «что-то более нейтральное» — белые, пыльно-розовые, бежевые палитры; минималистичная подложка из массива дуба или бука без золочения; одна крупная роза вместо «букета на букете». Корпоративные клиенты, особенно из IT и финансового сектора, начали активно использовать монохромные композиции в палитре своего бренда. Это совпало с тем, что мы развили технологию пигментирования стабилизированных роз под Pantone — стало возможно делать партии в фирменных цветах компании-заказчика.
4.Какая палитра сейчас, в 2026, доминирует в B2B-заказах?
Три главные группы. Первая, самая большая — нейтральная ремесленная: пыльно-розовый, бежевый, кремовый, оливковый зелёный. Хорошо смотрится в любом интерьере, не привязана к гендеру (важно для подарков смешанным командам). Эту палитру выбирают около 45% B2B-заказчиков. Вторая — глубокая зелёная: разные оттенки оливкового, изумрудного, мшистого. Используется в композициях с кашпо «Грут», для оформления open-space и переговорных. Около 25% заказов. Третья — палитра тёмного винтажа: бордо, тёмно-красный, чёрный, графит. Это часто заказывают мужские департаменты или для VIP-подарков партнёрам. Около 18% заказов. Остальные 12% — кастомные палитры под бренд заказчика по Pantone.
5.Какие материалы и фактуры сейчас в моде, помимо стабилизированной розы?
Сильный рост у сухоцветов — пшеница, лаванда, лагурус, пампасная трава. Они хорошо комбинируются со стабилизированной розой и дают тот самый «ремесленный» вид, который сейчас ценится. Растёт спрос на ягель — стабилизированный мох. Раньше его использовали только как основу для скрытия крепления розы, сейчас он стал самостоятельным акцентом — в кашпо или как основной элемент композиции. Из декора — натуральные элементы: льняные ленты вместо атласа, крафт-упаковка вместо глянцевой, деревянные основания вместо акриловых. Уходят бусины, стразы, металлические украшения. Если они и используются — то очень дозированно и в одном тоне с основной палитрой.
6.Как изменились запросы свадебных агентств? Они часть вашего B2B?
Да, свадебные агентства — это 18.5% нашего B2B-объёма. Их запросы изменились радикально. В 2018 году свадебная флористика — это были массивные арки с обилием живых цветов, букеты невесты в пышном бордо или малиновом. К 2022 пришла мода на «утончённый ботанический стиль»: маленький букет невесты из 5-7 стеблей с акцентом на форму, минимум украшений на арке, использование сухоцветов вместе с живыми. В 2026 году свадебные агентства часто заказывают у нас стабилизированную флористику для долговечных элементов оформления — например, композиция в стеклянной колбе как «подарок гостям-почётным» которая останется у гостя на годы. Это пересечение свадебной и интерьерной флористики, новое явление.
7.Кашпо «Грут» с мхом — это тренд или мода? Когда он появился?
Это тренд, не мода — то есть он не сходит, а становится частью базовой палитры B2B-декора. Появился у нас как продукт в 2022 году — мы тогда увидели запрос от hospitality-сегмента (отели, рестораны) на «зелёный акцент в небольшом размере для рабочих столов и ресепшен». Прямой ответ на тренд биофилии. Запустили линейку керамических кашпо 6 цветов с разными вариантами стабилизированного мха. За 4 года выросло в +18% YoY, и в 2026 это уже флагман маркетплейс-канала (Wildberries, Ozon) благодаря компактному размеру и низкому риску повреждения при доставке. По нашей оценке кашпо с мхом будет расти ещё 2-3 года, потом стабилизируется на 12-15% доли рынка интерьерного декора.
8.Что чаще всего просят в кастомных проектах в 2026 году?
Топ-три кастомных запроса. Первый: брендированные сезонные коллекции на 8 марта или Новый год — компания заказывает 200-500 единиц с гравировкой логотипа на колбе и индивидуальной подложкой с фирменным цветом. Эти проекты длительные — 5-7 недель от первого согласования до отгрузки, и мы запускаем их обычно за 60-90 дней до даты вручения. Второй: интерьерные коллекции для отелей и офисов — крупноформатные композиции 50×30 или 70×40, по 15-30 штук на проект, расставляются по lobby, переговорным, конференц-залам. Третий: коробочные подарочные наборы для VIP — здесь нет массовости, обычно 20-50 единиц, но средний чек 850-900 тысяч рублей за партию благодаря индивидуальной упаковке и подбору каждой композиции под получателя.
9.Что бы вы посоветовали HR-департаменту, который впервые думает про корпоративные подарки в формате стабилизированных композиций?
Пять практических советов. Первое — не выбирайте «слишком яркое». Универсальный нейтральный подарок понравится 90% получателей; яркая палитра нравится 50% и не нравится 30%. Второе — выбирайте формат на годы. Стабилизированная роза живёт 7-10 лет, и эту долговечность стоит коммуницировать получателю. Подарок «который стоит на столе пять лет и каждый день напоминает о компании» — это другой эмоциональный вес, чем срезанный букет за неделю. Третье — гравировка лучше тиснения. Лазерная гравировка на стекле не стирается, в отличие от золочёного тиснения на ленте. Четвёртое — заказывайте за 30-45 дней. Раньше — будет время на согласование и кастомизацию; позже — может не быть нужного количества в нужной палитре. И пятое — для крупных партий запрашивайте сэмпл за месяц до основной отгрузки. 3-5 единиц для финальной проверки качества — это стандартная практика в нашем B2B.
10.Какие тренды вы ожидаете в 2027-2028 годах? Что будет следующим?
Из того что я уже вижу зарождающимся: первое — пересечение стабилизированной флористики и цифрового искусства. Уже сейчас некоторые клиенты просят добавить NFC-чип в основание композиции, который ведёт на видео-обращение, или AR-разметку через камеру смартфона. Это пока 1-2% заказов, но растёт. Второе — гипер-локализация. Использование местных растений (российская лаванда из Крыма, мох из Карелии, дуб из Подмосковья) с указанием происхождения каждого компонента — это новый запрос от премиум-сегмента. Третье — «персональные коллекции» — заказчик-VIP создаёт линейку из 3-5 композиций как свою «именную серию», которая повторяется в его подарках разным контактам. Это новая форма брендинга для топ-менеджеров и предпринимателей. И четвёртое — устойчивое развитие как требование. Документация по углеродному следу композиции, упаковка из переработанных материалов, замкнутый цикл стабилизации — это уже спрашивают западные клиенты, и через год-два спросят русские крупные корпорации.